2023年，要月薪几万才干羽绒服自在？
2023年，受赤道中东太平洋进入厄尔尼诺状况影响，全球温度偏高。在这样的一个暖冬季，羽绒服的价格也开端逐步失控。
羽绒服的价格一路高涨，乃至就连一些半路出家的新玩家，都能随意叫卖高价。
例如，猿教导旗下羽绒服品牌SKYPEOPLE（天空人），乃至把主销产品价位设在2800-5000元，最贵的一款羽绒风衣更是高达7200元。
从前被爸爸妈妈辈视为“老土”的国产羽绒服品牌波司登，乃至把羽绒服炒作到奢华品的程度，其天猫旗舰店热销的羽绒服价格均在2000元左右，价格最高的一款羽绒服高达7419元。
波司登旗舰店
网络上关于波司登高价羽绒服的责备声不断，但波司登一点点不为所动，乃至在成果阐明会上，波司登高层表明方案未来三年，波司登主力价位到达2000元以上。关于购买力2000元以下的顾客，波司登主张购买旗下子品牌雪中飞。
2023年冬季的魂灵拷问：要月薪几万块才干完成羽绒服自在？
贵的是品牌，不是羽绒服
现在的羽绒服商场，已构成两超一强多头的商场格式，价格等级分解十分显着。
高端商场以国际品牌加拿大鹅和盟可睐为主，主推近万元级奢华等第羽绒服；波司登定位中高端产品，独霸中高端商场；鸭鸭、雪中飞、优衣库等品牌，则以群众商场为主；别的，还有一些品牌新势力兴起，比方蕉内、蕉劣等。
扑朔迷离的羽绒服商场，一边是贵的买不起，一边是仍旧坚持平价，两者之间的争议性让顾客直呼：这羽绒服究竟贵不贵？
羽绒遵守本质上，并不是一件有技能壁垒的产品。乃至我国产业链关于羽绒服的出产制作现已有五十多年的前史，在1972年，共青团成立了羽绒服厂并顺势推出了我国榜首件羽绒服。
不论是面料，仍是填充的鸭绒，关于我国产业链来说，羽绒服都是一件没有技能难度的产品。可是，没有壁垒也要制作壁垒，否则羽绒服品牌怎样去挣钱？
榜首个把羽绒服品牌和高价挂钩的品牌，便是加拿大鹅。
2018年，加拿大鹅在上海树立内地总部，同年在北京三里屯邃古里开设专门店，潮人们在北风中大排长龙，只为榜首时间买到新鲜出炉的“大鹅”。
在那个时间段，我国的消费商场开端向上晋级，奢华品卖爆，“配货”这个词开端广泛呈现在奢华品门店中。一同，高端羽绒品牌稀缺，加拿大鹅正好赶上了这波消费晋级浪潮，明星带货拉高群众等待，留下巨大的商场空间。
于是乎，爆火的加拿大鹅不光在线下卖爆，相同也走红线上电商途径，在那一年的双十一短短一小时成交额过千万。
同为羽绒服品牌，加拿大鹅动辄近万的价格，连翻数倍的毛利率，让一旁的我国羽绒服品牌仰慕不已，纷繁开端仿效，开端转型高端路途，其间，学习得最快的便是波司登。
据市界报导，波司登创始人高德康在内部会议不断提起“波司登和爱马仕这些奢华品一同做广告”、“加拿大鹅、Moncler进来之后，对波司登是有优点的，能提高定价空间”，悉数向高端匹配，成了波司登没有说出口的slogan。
波司登的价格开端水涨船高，均价敏捷打破千元大关，不断推出定位更高的“极寒”“高端野外”系列，还在面料、工艺、充绒原料、产品形状等方面进行调整。
在上一年，波司登还和英国奢华品牌Burberry规划师协作，推出风衣＋羽绒服的规划，定价高达6800元以上，登上了微博热搜，引来全网质疑。
在高端化的带动下，波司登的盈余也随之水涨船高。
据财报显现，波司登2024财年中报净赚9.19亿元，同比增加25.11%；2023财年净赚21.39亿元，与2015财年的1.38亿元构成鲜明对比；2023财年毛利率达59.5%，相当于每卖出100元能赚59.5元。
成果爆表的波司登，不断朝着高价的路途一去不复返。
500块仍然能买到羽绒服
跟着加拿大鹅和波司登的价格起飞，如同制作出一种幻觉：没有上千块，买不起羽绒服。
但真实情况并不是这样，四五百块仍然能买到不错的羽绒服。
现在商场上的羽绒服遍及用鹅绒或鸭绒作为填充物，羽绒又细分为：白鹅绒、灰鹅绒、白鸭绒和灰鸭绒。鹅的成长周期为8到12个月，鸭的成长周期为3到4个月，因而鹅绒的价格要比鸭绒要高上一些。
到现在，90%白鸭绒价格为405元/kg，90%白鹅绒价格为813.7元/kg。而一件羽绒服的充绒量，也便是填充羽绒的悉数分量也有具体的规则，分别是每平方米充绒量超越100g适用于0度及以上温度穿戴，每平方米充绒量超越200g以上的及以下的羽绒服适用于-20C以上温度穿戴。
也便是说，哪怕是鹅绒和鸭绒的价格继续走高，但羽绒服的实际成本其实并不高。有意思陈述发布的“羽绒服价格”查询中，年轻人能承受的羽绒服价位在千元以内的占比超六成，挑选2000-3000元羽绒服干流价位的占比仅为4.7%。
主打群众消费商场的羽绒服价格，一向坚持在400-800元之间，而这也是鸭鸭的主战场。
提起鸭鸭，它是当之无愧的“我国榜首羽绒服品牌”，它的前身便是造出我国榜首件羽绒服的共青团羽绒服厂。
作为元老级的羽绒服玩家，在上世纪八九十年代鸭鸭占有了羽绒服商场中三分之一的比例，还一度创下日销10万件的超高记载。但在2020年鸭鸭集团由于经营不善开端重组，雅鹿前电商代运营商樊继波经过铂宸出资收买鸭鸭集团悉数股权，并开端鸭鸭电商转型之路。
鸭鸭将事务中心放在以抖音电商、淘宝直播间为主的线上途径，并开创性将直播间搬上了西藏雪山，主播们边吸氧边卖羽绒服，论题曝光量超千万，一时成为羽绒服的热门论题。
鸭鸭瞄准波司登高端化之后，羽绒服群众消费商场呈现空缺，适应了顾客对性价比的寻求。在越来越贵的羽绒服商场，以平价羽绒服的定位，成为400-800元价位销量王者。
在加拿大鹅和波司登越卖越贵的羽绒服商场中，群众平价的羽绒服仍然有傲人的成果，在2020年，鸭鸭羽绒服GMV超越35亿元，2021年打破80亿元，2022年已破百亿大关。
一同，不断以高价冲击高端商场的波司登，嘴上说要涨价，身体却很诚笃，将子品牌“雪中飞”定位在平价、性价比的羽绒服商场，企图抢占鸭鸭的商场。还有蕉内、蕉下为首的羽绒服新品牌，都在入局平价羽绒服商场。
不管是鸭鸭仍是雪中飞，都有鹅绒为主要成分的羽绒服，疏松度都在600以上，原料与几千块的波司登并无差异。
可见贵的并不是羽绒服，而是想挣钱的羽绒服品牌。
冲锋衣成了“冬季新贵”
我国南北温差较大，关于冬季温度较高的南边来说，羽绒服并不是顾客衣柜里边的过冬必备。在本年，跟着“三合一冲锋衣”的走红，穿羽绒服的年轻人越来越少了。
走红的三合一冲锋衣，包括“防风”的硬壳和“保暖”的内胆，已不再局限于一般的野外场景和春秋两季 ，也适用于冬季的防寒保暖。
在南边大部分冬季场景下，冲锋衣现已满足冬季保暖。尤其是男性商场，比起略显臃肿的羽绒服，具有“工装特点”的冲锋衣，更贴合男性审美，天猫数据显现，双11大促首日，冲锋衣就排进了“男性消费榜”前三，销售额增幅达90%。
而冲锋衣的价格，比羽绒服更低。
据魔镜洞悉数据显现，常见的冬季外套中，均价最高的是羽绒服，均匀超越1200元；而冲锋衣均价则为488.8元，比羽绒服、毛呢大衣的均价都要低。
现在，冲锋衣现已集合很多品牌，如骆驼、伯希等、探路者、啄木鸟、JEEP等畅销品牌，都推出了针对冬季保暖的冲锋衣，来争夺羽绒服的商场。
在这个冬季，价格不断高涨的羽绒服，注定“过欠好冬”。
本文源自：锌财经
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